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Neste artigo você irá aprender que:
Dentro das diversas estratégias de Promoções Comerciais, as campanhas promocionais com sorteios têm sido cada vez mais adotadas por empresas que buscam divulgar sua marca ou seus produtos executando sorteio em lives.
Nós tivemos uma conversa, que você poderá conferir abaixo, com um advogado especialista na execução de promoções comerciais, na qual ele nos conta sobre o quanto aumentou nos últimos anos o número de pedidos de regularização de campanhas que envolvem sorteio em lives no Instagram, Facebook, YouTube, entre outras plataformas.
O Marcelo Santini é Advogado Especialista em Direito Fundamental e em Direitos do Consumidor e é formado pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS. Ele atua na Santini Consultores na execução de projetos de Regulamentação de Promoções Comerciais e já desenvolveu ao longo de sua trajetória mais de 3 mil certificações de campanhas promocionais.
As promoções de sorteios são uma ótima opção para as empresas ganharem mais visibilidade no mercado, mas elas devem ser bem planejadas e executadas para evitar transtornos. Sendo assim, as lives acabaram se tornando ideais pelo fato de que os vídeos em tempo real não deixariam dúvidas quanto a idoneidade do sorteio. Mas pelo o que pudemos perceber na entrevista, não é bem assim que funciona.
Os requisitos de participação dessas campanhas por parte dos candidatos são os mais diversos possíveis, podendo incluir curtidas em páginas, indicação de amigos, participação ao vivo nas lives, mas nada disso garante que uma campanha de sorteios esteja sendo executada da forma correta, como trouxe o nosso especialista, e principalmente não garante que os vencedores sejam realmente aqueles que apareceram na tela dos sorteadores online.
Os sorteios em live geralmente fazem parte de uma grande estratégia de marketing das empresas, que traz o momento da live como o ponto alto da promoção e dentro destas lives acontecem os sorteios dos prêmios.
Como disse Marcelo na entrevista, para realizar os sorteios nas lives atualmente são utilizados muitos sites e plataformas com sorteadores automáticos, que fazem um sorteio aleatório. Mas você já sabia que isso é ilegal?
A lei que rege os sorteios no país é a lei de número 5.768/1971, portaria nº 422, de 18 de julho de 2013, proíbe o uso de sorteadores randômicos (aleatórios) na realização de qualquer tipo de sorteio, e descumprir ela pode trazer uma série de prejuízos para a empresa que está organizando o sorteio.
Isso significa que você nunca mais pode realizar um sorteio em live? Não exatamente!
Segundo foi citado na entrevista com o Marcelo Santini, existem ainda outras formas seguras de você realizar uma campanha de sorteio de brindes, aproveitando todo o poder das lives para ganhar a visibilidade que a sua marca merece, sem o risco de manchar a imagem da sua empresa com um sorteio irregular.
Veja abaixo algumas opções de campanhas de sorteios que você pode realizar utilizando lives nas redes sociais para aumentar a visibilidade da sua empresa e o engajamento do seu público.
A primeira opção é você realizar um sorteio à moda antiga, com a impressão dos dados, em meio físico, de todos os participantes. Depois disso você pode colocar esses dados impressos em uma urna e por fim sortear manualmente os papeizinhos que irão revelar quem são os ganhadores da sua promoção. Mas se a sua campanha for muito grande e você tiver uma quantidade muito grande de participantes isso pode se tornar um pouco mais trabalhoso.
Mas se por acaso ficar muito trabalhoso para você ou para a sua empresa imprimir milhares de papeizinhos para sortear um ganhador, você também pode realizar uma promoção totalmente online, onde os participantes poderão se cadastrar no hotsite da campanha, em uma plataforma de promoções, em um aplicativo ou até mesmo via WhatsApp, por exemplo, e o ganhador da sua promoção será definido pela Loteria Federal.
Dessa última forma você realiza tudo de forma digital, trazendo muita facilidade, praticidade e principalmente segurança para a sua campanha promocional, e durante a live você faz a divulgação desses vencedores.
“…A maioria das empresas acaba utilizando um resultado da Loteria Federal ou da própria Lotomania. A live viria consequentemente uma hora depois porque, com base no resultado da Loteria Federal ou da Lotomania, mais as regras determinadas no regulamento, se buscariam esses ganhadores e então essa live serviria para divulgar quem foram esses vencedores”, diz o Dr. Marcelo Santini.
Os sorteios realizados pela Loteria Federal acontecem sempre nas quartas e sábados às 19h e os sorteios realizados pela Lotomania acontecem sempre nas terças e sextas às 20h, dessa forma você tem tempo de buscar os ganhadores da sua promoção de acordo com o que diz o regulamento da sua promoção, a partir de um sorteio totalmente seguro, para então divulgá-los logo em seguida na sua live.
E não se esqueça que uma promoção comercial, como sorteios e concursos, precisa de legalização prévia para ser veiculada.
A Global Promoções é mais um projeto da Santini.global, que nasceu para apoiar as empresas no processo de automatização de promoções comerciais com sorteios.
Nós desenvolvemos uma Plataforma Global de Promoções que irá trazer praticidade e segurança para que você possa executar a sua campanha promocional sem preocupações.
Também criamos e desenvolvemos seu hotsite com toda a infraestrutura necessária para evitar problemas com ataques e números elevados de acessos, por exemplo, assim como te auxiliamos na legalização dos seus sorteios, formulando o seu regulamento e prestando contas junto aos órgãos competentes.
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