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Deixar de ser o marketing para fazer o marketing. Por muito tempo, as mulheres foram retratadas de forma estereotipada e objetificada em campanhas publicitárias.
Em comerciais de cerveja, eram reduzidas a um apelo visual para o público masculino. Já em propagandas de produtos de limpeza, eram sempre retratadas como as responsáveis pelo cuidado do lar.
Hoje, esse cenário está mudando. As mulheres deixaram de ser apenas representadas na publicidade para assumirem o controle das narrativas e estratégias por trás das marcas.
De acordo com a consultoria Grant Thornton, o Brasil ocupa a 11ª posição no ranking global de liderança feminina. Em 2023, 38% dos cargos de liderança eram ocupados por mulheres, segundo pesquisa da FIA Business School.
Com uma presença cada vez maior em cargos estratégicos, elas estão à frente de núcleos de marketing em grandes empresas, reconhecendo a pluralidade do público e inovando a comunicação de forma mais representativa e respeitosa.
Neste artigo, apresentamos algumas das profissionais que vêm revolucionando o setor de marketing. Confira:
Nina Silva é CEO e fundadora do Movimento Black Money (MBM), um hub de inovação voltado para a inclusão da comunidade negra na economia digital e no empreendedorismo. Também é fundadora do D’Black Bank, investidora anjo e conselheira em diversas instituições, incluindo o Fórum Econômico Mundial.
Com mais de 20 anos de experiência em Tecnologia da Informação, atuou em empresas como Petrobrás, Heineken, L’Oréal, Honda e ThoughtWorks. Durante sua trajetória, gerenciou mais de 100 projetos e se especializou em gestão de negócios e inovação.
O MBM oferece cursos e treinamentos em Gestão, Marketing Digital, Programação Básica e Educação Financeira, capacitando empreendedores e profissionais. Além disso, Nina é professora em instituições como PUCRS e IBGC e mentora de um programa de mulheres na Columbia University.
Principais reconhecimentos:
Elaine Ishibashi é diretora de marketing da Samsung Brasil e possui mais de 20 anos de experiência na área, tendo passado por empresas como Nestlé e LG Electronics. Sua atuação é focada em planejamento estratégico, posicionamento de marca e transformação digital.
Em 2015, liderou um projeto que integrou plataformas de esporte e música na experiência do consumidor da Samsung, criando novas formas de interação com a marca. Como resultado desse trabalho, a empresa foi reconhecida pela Ipsos como uma das empresas mais inovadoras do Brasil.
Liliane Ferrari trabalha há mais de 22 anos no marketing digital e é especialista em estratégias de conteúdo humanizadas, gestão de influenciadores e experiência do usuário. Fundou a Pin Expert, a primeira agência da América Latina focada em Pinterest, atendendo clientes como O Boticário, QuintoAndar e Piracanjuba.
Atua como professora de Marketing de Influência e Mídias Sociais em instituições como USP ESALQ, PUC-PR e Digital House e já desenvolveu estratégias para marcas como Itaú Personnalité, Chevrolet, LG, Santander e Rexona.
Além do trabalho acadêmico e corporativo, é palestrante em eventos como RD Summit, Campus Party e HSM, trazendo reflexões sobre marketing digital alinhado à ética e à experiência do consumidor.
Principais reconhecimentos:
Formada em jornalismo pela USP, Christiane Silva Pinto iniciou sua carreira no recrutamento e, após seis anos nessa área, migrou para o marketing. Trabalhou no Google, onde gerenciou a estratégia de marketing para Micro e Pequenas Empresas no Brasil e fundou o AfroGooglers, um comitê interno voltado para inclusão racial dentro da empresa e no mercado.
Atualmente, é Líder de Solução no MESA, organização que desenvolve metodologias colaborativas para inovação e resolução de desafios complexos.
Além de seu trabalho no marketing, Christiane já foi palestrante do TEDx e está envolvida com a cultura e o carnaval de São Paulo, sendo membro da Comissão Feminina de Carnaval de Rua.
Principais reconhecimentos:
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